在淘宝刚起步的时候，广告是吸引顾客的一个重要手段。同时，“开万象台”、“开直通车”也成为了淘宝广告投放方式中的两种。许多人已经开通了“万象台”，那么他们还需要开通“直通车”吗？这两者是不是有什么矛盾？下面，我们来详细的分析一下。

  一、何谓万象台与直通车

  1.开放式万象台

  开通万象台实际上相当于开通了淘宝的“品牌专区”。任何想要在淘宝开店的人，只要注册了店铺，积累了一定的声望，并提交了申请，通过了审核，就可以免费进入万象台。万象店的开张，可以享受到比一般店铺更多的优惠，而且还能更好的展示自己的品牌，吸引更多的顾客。

  2.开通一条直线航线

  在淘宝地图上，直接广告是最重要的一种推广工具，也是淘宝卖家最常用的一种推广手段。“直通车”是根据卖家的竞价排名，在淘宝网站主页、网店主页以及相关的搜索结果页面上展示商品信息的。同时，直通车也支持卖家对关键字进行定位，从而实现有针对性的广告投放。

  二、万象台的开通与直通车服务是否存在冲突？

  1.不一致面

  “万象”与“直通车”同为淘宝广告投放方式，但二者之间也有不同之处。开设万象台主要侧重于品牌的展示与形象的塑造，而“直通车”则主要侧重于商品的销售与排名的提升。

  2.没有冲突的方面

  其实，万象台的开通与直通车之间并没有什么冲突。卖家可藉由开设万象台提升品牌形象与可信度，同时亦可于万象台中推广商品。有了这个渠道，就能更好的宣传，更好的销售。二者可以相互融合，发挥各自的优势，达到更佳的广告效果。

  三、万象台与直航的利弊比较

  1.万象台所具有的优越性

  (1)形象塑造：在万象台展示品牌形象，可增加顾客对商家的信任与好感；

  (2)长期推广效果：在万象台上，商品展示时间较长，访问者较多，可使店铺的曝光率长期提升。

  (3)提升顾客信任度：于万象台推广，可令顾客获得更多保障与信任度，进而提升其购买决策。

  2.直接运输的优点

  (1)增加转化率：直通车广告位与用户的搜索意愿紧密相关，能够更好的引导用户点击，增加购买转化率。

  (2)精准化投放：通过选择关键字，使广告投放更加准确，降低浪费。

  (3)提升搜寻排行：「直通车」之推广效应，可令卖家提升搜寻排行，进而提升网店之流量与销售量。

  总结：开设万象台与开设直销店并不矛盾，对于淘宝的初创来说，二者各有所长。这两种广告方式的选择，应从自身的需要和实际情况出发。通过合理的搭配与组合，能达到较佳的广告效果，进而提升店内的曝光率与销量。