许多电商卖家在经营店铺时可能会选择开通直通车进行推广，然而这是一种付费推广方式。当卖家发现在使用过程中出现亏本情况时，是否还有必要继续投入资金呢?

  可以选择继续使用一段时间，也可以先暂停一下，找出亏本的原因。开通直通车有两个主要目的：一是通过直通车增加成交量，提高转化率;二是通过直通车增加流量，提升自然权重。具体采取哪种目的视自己店铺的需求而定。

  亏本肯定有其原因，可以仔细检查一下，看看问题出在哪里，并及时做出调整。

  直通车并非只需打开后放置，而是需要不断优化才能达到预期效果。

  新手如何最有效地使用直通车：

  1、吸引人的主图

  我们都知道直通车的主图点击率会影响排名和质量得分，进而影响点击费用。因此，制作主图时必须要重视。

  一个吸引人的主图能够带来更高的淘宝点击率。无论你的商品如何，你首先要吸引顾客进入你的店铺，而主图就是这个无形之手。

  2、选词技巧

  通常情况下，直通车后台会提供一些关键词供我们选择。我们建议选择点击率超过2%的关键词，因为那些点击率较低的关键词显然没有人点击，所以不能选择它们。

  对于中小卖家来说，我们应该直接忽略那些点击率太高的关键词，因为竞争太激烈了。相反，我们应该把重点放在那些点击率在2%以上的中长尾关键词和热门关键词上。我们建议选择大约30-50个关键词。

  另外，刚开始使用直通车时，每天花费的金额不会很多，可能只是几块钱。开启广告活动时一定要谨慎，从每天只投放十几个到几十个，再逐渐增加到一百多个。记住要有耐心，慢慢来。

  4、设定推广时间

  推广时间的设置应根据所在行业来决定，也就是要确定相关行业搜索量高峰出现在哪个时间段。

  通过分析，我们了解到是否有必要继续投入直通车广告费用并持续亏本。如果一直处于亏本状态，卖家可以考虑先暂停广告推广，找出造成亏损的原因，以便在重新启动直通车广告后达到更好的效果。