快手【违规价格营销】是指快手达人在电商直播或电商短视频中推广营销时实施虚假价格比较、过分夸大商品价值等方式误导消费者的情形本期我们将对快手达人违规价格营销进行解读。

一、有哪些行为会被认定违规价格营销?

1、虚假价格比较

虚假价格比较，是指达人在带货过程中，与其他业态价格进行虚假价格比较、夸大商品价格折扣

2、夸大商品价值

夸大商品价值，是指达人在带货过程中，借助夸张表述夸大商品价值来诱导用户下单

二、如何规范进行价格宣传

1、合理的比价宣传

【其他业态价格比较】仅限于如下形式：其他线上平台价格、官网零售价、定价三种类型，不允许通过线下价、专柜价、吊牌价、发票、扫码价、拍卖价等其他无法核实的业态价格进行比价宣传

【被比较价格】是指达人通过价格比较的方式宣传商品价格优惠时，为说明商品的价格优惠力度，所宣传的优惠前的基准价即为被比较价格(示例：直播间内售卖手表，达人宣称其他平台售价5890元，福利价格5500元，此时达人宣传的5890元即为被比较价格)达人宣传时，需保证被比价价格真实，有效，不可以虚构伪造被比价价格

※针对营销福利活动等特殊情况或特殊价格类目，平台将根据实际情况进行判定

2、合理的描述商品价值

宣传商品价值时，对于价值的描述不能超过商品本身价值

三、违规处理

【违规价格营销】行为容易引起消费者误解，达人在快手小店的经营推广过程中，若存在以上【违规价格营销】的违规行为的，快手平台将视违规情节的严重程度、违规次数等情况综合判定，采取包括但不限于警告、强制学习、强制考试、扣分、暂停使用购物车功能、支付违约金等违规处理措施，直至清除出平台、终止合作。