今年是中国电商的一个重要的年份。淘宝、京东两大平台都迎来了20周年的生日，而拼多多也崛起成为了一个有力的竞争者。这三家头部电商今年都进行了“换帅”：京东集团ceo徐雷退居幕后，由许冉接任；阿里巴巴“一拆六”，戴珊成为天猫淘宝的掌舵人；拼多多增加联席ceo赵佳臻，负责国内业务，指挥618活动。

每年的购物节，都是电商平台展示自己实力的一个机会。在这样一个转折点上，即将到来的618显得格外重要。

京东的主场秀

可能很多人不知道，“618”最初是京东的店庆日。25年前的1998年6月18日，刘强东在中关村开了一家光磁产品代理店，取名为“京东多媒体”。

创业5年后的2003年，京东遇到了生死危机。那一年，非典爆发，刘强东的线下门店被迫关门，他决定让京东全面转型为线上。当时，很多员工都不理解他的决定，但是，20年过去了，京东从中关村的小店，成长为了收入超过万亿人民币的500强企业，今天的京东，已经不仅仅是一个电商平台。

从那以后，每年6月都是京东的店庆月，而6月18日则是京东店庆日。如今，京东618与“双11”相互呼应，成为了全民网购狂欢节。

618是京东的“主场”，对于京东来说意义非凡。而在“换帅”之后，今年京东618更是必须打好。京东宣布，将于今晚8点开启预售，并于5月31日晚8点正式开售。

在618启动发布会上，京东零售ceo辛利军多次强调“低价”。他说：“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618。京东要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的消费体验。”

例如，在全场价格直降的基础上，每位用户每天最多可以领取三张“满200元减20元”的补贴券，在618期间推出近万款百亿补贴商品，商品规模达到刚推出“百亿补贴”时的10倍以上。

“低价”也面向商家。京东面向各类商家发布了“春晓计划”，大大降低了商家入驻门槛、简化入驻流程，提供“0元试运营”等扶持举措，吸引了大批新商家入驻。今年一季度，京东新增商家数量同比增长了240%。

对于这个618，正如辛利军所言，京东会是“全行业投入力度最大”。