「互联网资讯」最先影响的总是社交是什么?

那些改变我们生活的互联网技术

网络支付(1990年代)：

在PayPal、微信、支付宝普及的当下，网络支付已经成为了我们主流的生活方式，出门可以不带钱包，但不可不带手机。但其实网络支付这种技术其实很早就有了。

在1990年代，VISA、万事达、美国运通等美国主流金融机构意识到，在未来，他们自己的业务和互联网结合，会成为未来的一种趋势。为了防止自己旗下赚钱的信用卡业务受到冲击，很早就开始了网络支付技术研究。根据公开报道，早期的交易是采用SSL协议，它只是保证了信息传递的安全性，缺乏商户、持卡人的认证，市场迟迟没有打开。

这种局面直到遇到了XXOO网站的发展。在互联网发展过程中，资讯的浏览，尤其是XXOO的浏览，一直是一个刚性需求。而在这其中，一部分内容是需要付费的。一位叫 Richard Gordon 的哥们，为多家XXOO网站设计了在线信用卡付费系统。艳星 Danni Ashe 在 1995 年建立了一个自己的网站，每月收取固定月费，为会员提供色情片。现在腾讯优酷的视频会员收费，其实都是模仿这一模式。

这直接引爆了互联网支付的发展，根据Forrester Research的数据，仅在1999年，网络XXOO内容交易额达到13亿美元，占据当年在线交易额的8%，比书籍和飞机票的花费还多。2006年网络XXOO内容利润髙达28亿美元。

比特币诞生后，最早一波支持比特币支付的就是成人网站。从而推动了比特币支付的成熟。代表性的网站包括 Amateur Canada、Hustler、Xhamster、 Porncom、Naughty America等等。(请勿搜索)

LBS(2000年代)：

LBS(Location Based Service，地理位置服务)技术现在在全球，遍地开花，发展迅猛，早先微信附近的人，陌陌，到后来滴滴打车，美团外卖，大众点评等等主流的基础性应用，都是基于这个技术衍生的应用。但这个技术，早在1970年代，美国政府颁布“911”服务规范(Basic 911)，是要求通讯运营商在紧急情况下，可以跟踪并显示呼叫“911”号码的电话所在地。这就是LBS的雏形。但是这个技术一直停留在狭小的应用范围内。

直到2009年的3月份，Foursquare上线，它是一家基于用户地理位置信息的手机服务网站，鼓励手机用户同他人分享自己当前所在地理位置等信息，这是一个集合社交，商家信息展现的综合性平台。更关键是的，Foursquare整体的用户界面针对手机而设计，就是为了服务手机用户使用。这个应用推出后，LBS技术迅速得到普及。在它之后，美国诞生了MyTown、Gowalla、Whrrl、Yelp等多个应用跟进。在美国上市的社交软件陌陌，现在红火的约炮软件探探，都是它的后辈。

区块链(2018年代)：

进入到2018年，最火的互联网概念就是区块链，没有之一。不管是媒体，投资人，创业者，都在关注并押注在这个领域。甚至有人说，区块链会颠覆现有的所有互联网技术和模式，它不仅仅是一门技术，更是一门哲学。在它火爆之后，之前所谓的热点，比如充电宝，无人货架，夹娃娃机，现在几乎已经无人问津了。

区块链技术，本质上是一个去中心化的分布式数据库。就是用一串与密码学产生的数据块构成。在加密的前提下，包含了一定时间内的系统全部信息交流数据，每个区块之间的链接关系，整体就构成了区块链。但是现在市面上真正被人所熟知的区块链的技术，更多是像比特币，以太币这样的数字货币。但是，从互联网技术发展来看，真正引爆区块链技术的很有可能还是社交和资讯等领域。

在2017年，亚洲最大的约会公司之一Lunch Actually，他们推出了一个新的恋爱平台Viola.AI，这个平台目标就是打造一个全球性的从相识、约会、结婚的一条龙的解决方案。而这个平台，推出的基础就是基于区块链和人工智能技术。

在国内，2017年，基于区块链技术的研究，结合新一代年轻人社交需求，也诞生了去中心化价值网络体系的泛社交APP应用ONO。它能很好解决分布式存储用户稳私以及平台去中心化问题，完成老一代社交产品的代际更替。类似聊天匿室、AR场景互动等功能，带给95后00后带去全新的泛社交体验。它的创始人是95后的徐可，平台就是基于区块链技术和分布式存储技术的去中心化泛社交应用。目前ONO已被国内外各大顶级风投机构及投资人看好，曾先后获得猎豹CEO傅盛、松禾暴风、逐鹿资本、华创资本的数千万人民币投资，近期更获得中国比特币首富李笑来创建的硬币资本数百万美金投资。

为什么影响的总是社交和资讯?

回顾历史上的数次技术革新，包括邮件诞生，浏览器的普及，移动互联网社交发展，直到现在区块链技术等等划时代的互联网技术革新，我们不难发现，最先改变的应用领域，毫不意外的就是资讯，社交等。那为什么是它们呢?

解决痛点：

不管是网络支付在资讯领域，还是LBS、区块链技术在社交领域应用，其实，解决的都是用户的痛点问题。早期网络支付解决的是，用户及时快速的拿到想看的内容的诉求。而LBS是让快速，快速的认识附近和周边有趣的人，有共同爱好的人，一起认识并进行交流，但是原有的产品形态都是无法满足这个需求。

LBS这个变化，可能讨论更多的是人与人之间的网络化，从线下到线上。但是，互联网最终的使命是让所有的人、任何事物、随时随地，都可以有效的互联互通互动。在这个过程中，用户的第一诉求是降低获取或者沟通成本，这是最大的诉求。可以预感，区块链成为有效社交的技术突破点。

对于区块链技术，解决了是他们的身份的真实和唯一性，而不是机器人或者水军。身份唯一性，是社交的前提。但是在现有的社交网络中，虚假身份和僵尸层出不穷。你可以是匿名，但是你的身份是真实的，可溯源的。ONO创始人徐可的期望就是通过区块链改变现有社交产品和环境，“让社交变得更自由、更放松、更随心所欲”。

场景检验：

不管是资讯，还是社交等行业，这是最贴近用户，与人们的生活最为密切的行业，也是人们的刚性和底层需求。在对此，用户嗅觉和变化最为敏锐的。因为这些行业使用的频次高，覆盖不同的用户群体，会有不同的诉求。

每一次技术革新的时候，之所以最先影响的就是这些行业。是因为这些行业积累很深，用户数据充分，使用场景丰富，频次密集，最适合用来检验新技术的。通过网络支付对于用户与商家连接场景的改变，LBS对于人与人之间连接的改变，区块链对于社交赋予更多新的生命和活力，这些都是新技术与应用的完美结合。

在所有的互联网新技术的应用中，从技术的萌芽，迭代，发展，到行业应用，再反推整个技术的迭代和成熟。每一次都是逐渐推动，相辅相成，互为因果的关系，最后逐步扩展成主流的应用和模式。在这个过程中，不管是人与人，人与物，个人与商家等，都能方便、自动、高效的互动，这有效的拓宽了人与人、人与物、物与物之间更为广泛的信息交互，进一步促进了互联网新技术的更迭与发展。 随着网络应用的快递增长，这种情况会越来越明显。

「互联网资讯」移动互联网后半场的内容消费升级

点资讯高级市场总监刘伟发表了《移动互联网后半场的内容消费升级》的主题演讲。刘伟指出，“当下的内容环境中，用户对娱乐性、消遣性内容的需求已经被充分满足，但是对于价值性、实用性与生活性内容需求在未来还有很大的增长空间。”

另一方面，伴随着红利消失，移动互联网进入存量市场，用户增长面临巨大的考验。刘伟介绍，作为最早一批布局生态流量的内容平台，一点资讯从内容流量和生态流量两方面布局生态联盟，同时，一点资讯通过人机结合的方式不仅为用户提供泛娱乐的内容，同时通过产品功能引导用户主动兴趣表达，从而来满足他们对于价值性、功能性内容的需求。

刘伟总结，一点资讯希望通过对内容消费升级的数据洞察与分析能力，带来全新的营销升级体验，让内容与服务精准地触达目标用户。

内容消费升级趋势：价值性、实用性内容拥有巨大增长空间

内容消费在经历了从大屏到小屏，从编辑推荐到算法推荐之后，产生了巨大的变化。通过一点资讯发布的《2017国民阅读足迹大数据报告》所呈现的数据分析，印证了移动互联网时代的内容消费需求。

从报告中的‘2017年度关键词’榜单可以看出，重大社会热点新闻仍然是网民关注的重点;“用户收藏榜”中排在前列的有英语、菜谱、人际交往、瘦腿健身;“用户分享榜”排在前列的则是NBA、饮茶、社保等关键词，“我们认为用户的‘收藏’与‘分享’动作更能够反应他们的真实需求，从这两个榜单能够看到排在前面的都是与用户的生活、工作、学习以及个人兴趣爱好相关的内容，侧面揭示能够提升读者知识和技能的价值内容始终是刚需”，刘伟表示。

回到“内容需求”的本质，刘伟认为，用户对于“内容需求”主要三部分，第一部分所指的娱乐性和消遣性内容需求，现在已经被很好地满足了;第二部分，是本地化内容以及VR、AR等创新技术所带来娱乐升级内容需求，这在未来仍然有一定的增长空间;而第三部分则是如上述报告中所反映出的价值性、实用性内容，这部分与我们生活工作、兴趣爱好息息相关的内容其实还远远没有被满足，未来会有非常大的增长空间。

移动内容消费新变化：入口、形态、场景和碎片化时间

伴随人口红利消失，移动互联网进入存量市场，用户增长面临巨大考验。QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》数据显示，中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿，2018年上半年仅增长2000万。为了突破现有格局，越来越多的内容APP开始寻求更多的流量入口，生态流量进入主舞台。

作为最早开始布局生态流量的内容平台，一点资讯先后与OPPO、小米合作建立了流量生态联盟，在小米、OPPO手机上实现了全线预装，并利用自身技术与优质内容为其浏览器产品提供信息流服务，而通过一系列的数据佐证可以看出，三四线城市用户更喜欢用浏览器获得新闻资讯;此外，在内容入口更加多元方面，已经越来越多的工具型产品也开始为用户提供内容，如美柚、墨迹天气等。这也是内容入口多元化的一个重要体现。

“当下移动互联网内容消费的变化，主要表现在内容入口多元化、内容形态更丰富、内容消费场景化，以及碎片化的时间利用等主要方面”，刘伟总结。

除了内容消费入口的变化，以图文为主导内容形态正在被短视频、问答、语音、直播等形态所替代，整体内容形态更加丰富;而基于移动互联网的实时、便捷性，也带来了碎片化时间的内容消费趋势;在内容消费更加场景化方面，电商和生活服务平台上的体现则更加明显。

“搜索 推荐”打造兴趣引擎，满足用户价值内容获取需求

行业和用户需求的变化，往往带来的是新的机遇和挑战。PC时代的搜索引擎和移动时代的推荐引擎，解决的是同一个问题，即如何提升用户信息获取效率。

然而，二者之间最大的差别则在于，PC时代的搜索引擎希望让用户在最短的时间获取信息，而移动时代基于个性化推荐引擎，也是我们通常所说的算法在内容平台的应用，则希望占用用户更多的碎片化时间。

“推荐引擎的出现，极大地提升了用户获取信息的效率，使用户获取信息的方式更加智能和高效，但也出现了价值观导向不明、单纯基于用户点击推送内容的伪个性化等一系列问题。”

基于用户消费需求的升级，如何融合搜索引擎和推荐引擎?答案是兴趣引擎的构建。刘伟介绍，一点资讯在底层技术架构把“搜索引擎”和“推荐引擎”有机交融，在产品功能上引导用户去做主动的兴趣表达，满足用户对价值性内容的需求。

“一点资讯为用户提供的，不仅是泛娱乐的内容，更多的是价值属性、功能属性的内容。我们所倡导的‘算法 人工’的人机协同模式，从内容源头和内容质量加强对内容的监管，定期挑选优质内容，帮助用户更好的发现、表达、甄别、获取和管理对自己真正有价值的内容，引导了用户在移动端的深度阅读行为，带来深度内容阅读在移动互联网的延伸”，刘伟透露，目前平台合作机构媒体已超过2000家，在自媒体平台有68万“一点号”作者入驻，每日“更文”达到50万篇，这些均为一点资讯的内核。

而外部发力方面，一点资讯从创立之初就秉承开放共赢战略，与OPPO、知乎、小米、优酷、快手、汽车之家等优秀企业达成战略合作，从内容流量和生态流量两方面布局生态联盟。同时，通过自身的一系列措施引领内容行业的规范化——2017年10月，一点资讯拿到新规实行之后的首张《互联网新闻信息服务许可证》;2018年5月，拿到《广播电视节目制作经营许可证》，正式拥有“从事专题、专栏、综艺、动画片、广播剧、电视剧等广播电视节目的制作和节目版权的交易、代理交易等活动”资质，为平台发展视频业务拿到了一张关键“入场券”。

内容、精准、品牌三方发力，共建营销升级

基于对用户内容消费升级的洞察，一点资讯将在内容营销、精准营销、品牌营销三个方面发力，推出全新的移动整合营销方案，共建营销升级。据介绍，一点资讯移动整合营销方案具备标签、分发、样式全智能化特点——基于兴趣引擎的精准洞察，更丰富的获取用户标签，包括用户广告消费行为数据;基于掌握的用户数据和标签，分发符合用户感兴趣的内容、商品、服务以及广告，使广告更有价值，实现广告与用户的有效沟通。

以今年一点资讯与土耳其文化旅游部合作项目为例，通过大数据输出、个性化频道定制和优秀的自媒体作者产出，吸引更多中国游客。

“一点资讯向土耳其输出了《中国人如何看土耳其》大数据报告显示，有70%用户对土耳其印象是战争、战乱及落后，30%的用户对土耳其的认知是‘文化历史’、‘热气球’等文化旅游相关的标签。土耳其文化旅游部希望通过与我们的合作，定向产出优质内容，以影响数据所反应出的70%的用户对这个国家态度转变。”

刘伟介绍，基于土方需求，一点资讯在平台内挑选旅游达人、自媒体大V、意见领袖、摄影自媒体人、国际关系专家和专业机构媒体记者组建旅行团参访土耳其，通过此次参访，在平台输出了土耳其真实、全面的面貌，影响70%的用户对它们态度的转变。