「淘宝排名新规则」怎么不花钱也能上搜索首页
「淘宝排名新规则」怎么不花钱也能上搜索首页
2019淘宝搜索怎么玩?排名什么规则?排名的前后顺序由这个产品的搜索权重影响,权重越高排名越靠前,反之排名靠后。影响权重的因素差不多由几百至上千个维度的因素。我们不要试图去搞清楚所有因素,也不可能全部搞清楚,这是商业的机密!经过几年的探索学习,总结出以下几个点是影响到权重的重要因素,排名无关先后。
关于排名规则,如果说淘宝SEO你不知道是什么,说淘宝的搜索排名相信你就能理解了!有没有觉得很纳闷,当一个买家搜索一个宝贝的时候,凭什么有的卖家就显示在了前面?
关键是他们一分钱都不花,这让到处花钱做推广的店主情何以堪!凭什么?
难道是他们的销量大,但你经过观察就会发现,不对呀,有的销量很少排名却很好!
难道是因为他们信誉等级高,也不对呀,有的几心的店铺都在首页展示!那到底是凭什么呢?别急,一切皆有缘由!要想知道他们是怎么排名在前,就一定要知道淘宝怎么筛选排名!
要想知道淘宝怎么筛选排名,就一定要知道淘宝为什么这么筛选!
平台与商家是合作的关系,我们应该更多思考的是,商家应该如何做,才能让这位超级“合作伙伴”愿意扶持你。这才是问题的核心本质。当然这并不是说搜索规则已经不重要了,掌握搜索依然是店铺运营的基础,是其他运营工作的坚固磐石。
淘宝是一个平台,他要考虑三方利益,哪三方,当然是买家,卖家和淘宝本身!他要为买家提供最准确的搜索结果,要为卖家提供最公平的搜索结果,还要为自身谋取最长远的利益!
他有很多的搜索机制,他的筛选顺序是怎么样的,都要考核哪些指标,我们应该从哪几个方面去优化?
当买家输入一个关键词的时候,淘宝会进行7个步骤的筛选(指的是所有宝贝综合排名):
第一步:淘宝会筛选跟这个关键词相关的宝贝出来,这里有一个点是相关性,说到相关性,一共包括这么几个部分:
1、类目相关性,宝贝发布到这个关键词对应的最优类目下会优先排序;
2、属性相关性,宝贝的属性跟这个关键词要一致;
3、标题相关性,宝贝的标题上要有这个关键词,至于这个关键词的组合形式,我们在后面的标题里去讲;
4、店铺相关性,主要是指店铺主营类目占比;
第二步:淘宝会过滤掉搜索违规的宝贝,这里的违规重点是虚假交易和假货,当然还有十几项,我们后面写一篇重点讲违规的文章;
第三步:淘宝会选择高质量的店铺,也就是权重高的店铺,以下几项可以为店铺加权
1、消保保证金;
2、7天无理由退换货;
3、公益宝贝;
4、旺旺响应时间+支付宝使用率+发货速度(这三项只要不是太过分,影响不大);
第四步:淘宝会选择高质量的宝贝,也就是权重高的宝贝,以下几项可以为宝贝权重影响因素:
1、销量;
2、点击率;
3、转化率;
4、动态评分;
5、动销率;
6、回购率;
7、其他:收藏购买,购物车购买,直通车购买;
「淘宝排名新规则」轻松打造爆款!
1、主图点击率
这个很好理解,比如系统开始给我们1000个展现,只有1个点击,另外一款产品同样展现1000次,却有50个点击。我们的点击率只有0.1%,另外一款点击率是5%,系统会认为客户不喜欢的你产品,给你的产品权重自然就很低,拿不到流量
2、宝贝转化率
客户进到我们店里没有转化,系统认为客户不喜欢我的产品,我这一款产品没有成交就没法给平台带来利益,平台就有损失!平台的流量也不是大风刮来的,也是花钱获取的,对于没法给平台带来利润的产品,平台自然不会给你个好的排名。
3、销量和评价
一款没有销量和评价的产品,我们打心底就不信任它,好的产品为什么没有人买?大家都在抢购的产品质量一定是过关的。基于这种心理,销量对权重的影响力虽然越来越小,但是绝对还是占据非常大的因素,一款0销量0评价的产品,90%以上的客户都会犹豫然后流失掉。平台想尽最大把引进的流量消化掉,那么权重必然会占据一个很重要的因素。
左1的销量高于右面3款宝贝,左1的转化指数是高于后面3个
4、人气
宝贝人气高的表现就在于这款产品一经上架,就有很多人收藏、加购物车,给系统的印象就是大家都很喜欢这个产品,平台自然把排名往前排。虽然淘宝在搜索list页取消了人气这一排名选项,但是天猫排名依然保留这个选项,所以这个因素依然影响很大。
天猫搜索结果页,人气排名在综合排名之后,可见影响之大
5、新品
每一款产品都有它的生命周期,消费者需求在变,产品肯定要更新换代,上新款等。当我们想买件新衣服的时候打开手淘app发现卖的款式都是之前流行的,甚至自己橱柜里面还有几件,这时候我们要做的事就是关闭页面打开其他购物网站的APP。所以平台必须给新品一些权重,让大家都能看到新品!虽然淘宝搜索页没有新品选项,但是天猫搜索页依然保留新品选项,打上新品标签是何其重要!
新品选项排在销量之前,重要性不言而喻
6、DSR评分和店铺服务
DSR动态评分是指店铺的“宝贝与描述相符”、“卖家的服务态度”、“物流服务的质量”等三项评分,评分的高低一定程度上提现这款产品质量好坏、卖家的服务态度、物流情况等。产品质量差、服务态度差、物流发货慢,那么系统认为这家可能运营能力比较差,将店铺排名往后降一降。
评分高、服务好,搜索引擎没有理由不推荐
7、店铺等级对排名影响不大
新店能打造出月销几千的爆款,有些金冠的店铺销量几十笔的很多,这个对搜索排名影响不大。