「网店推广方法」不做付费推广帮你免费获取流量
「网店推广方法」不做付费推广帮你免费获取流量
淘宝平台在流量分配时,不会无缘无故给一个店铺流量。只有当你店铺具有相应价值,淘宝才会让你店铺有展现的机会。
例如付费流量,直通车。你投入的“推广费用”就是你的价值,费用投入越高,淘宝给你的展现机会就越多,获取的流量自然就越高。那么问题来了:
对于新开的淘宝店铺,适合利用付费流量直通车来引流吗?
你付了推广费用,淘宝当然要给你相应价值的展现。但新开店铺没有相应的交易数据:销量、评价、问大家等数据的话,顾客点击进入,转化下单的概率也是非常低的。这就是新开店铺开直通车效益很低的原因。
那么,新店不去做付费推广。如何获取流量呢?1、首先,我们先弄清楚淘宝店铺流量的入口有哪些:pc端搜索、无线端搜索、付费流量、活动、淘宝客、达人等。接下来,就是如何利用多个流量入口帮助店铺引流。而不能仅仅通过一个流量渠道导流。
2、新开店铺权重几乎没有,能够快速提升权重的方式,可以考虑通过刷,刷流量、刷成交。当然会有一定的风险,但老老实实的做新店,效益你们都懂的。刷单的方式可参考我之前推送的两篇文章
淘宝新品上架,想要提高搜索,这14天的操作很关键!!
标签补单做好这6步,帮你快速上淘宝首页,提升宝贝权重!
3、利用站外推广获取流量,例如去站外找一些热度不算高的网站活动。u站,团购网站,这些平台正处于开发资源的阶段,卖家数量不多。对卖家入驻的要求也较低。
4、利用好店铺的每一个老顾客。当有新品上架时候,一定要结合店铺现有的老客户资源。新品的促销可以激活部分老客户,带动销量。常用的方式:好评有礼、主动添加、售货卡片、电话回访。
5、店铺活动推广,链接上一款低价宝贝,标价99元参加活动,活动价9.9元,19.9元,29.9元。产品实际的成本也不高,只要宝贝剔除邮费,不亏能带动店铺整体销量就好。
如果想要更好的活动效果,可以在活动中加入前多少名,免单或免邮费、第二单半价等。整体销量起来之后,结束活动,把活动的产品换掉,上相同款、质量更好的,或者添加相似款替换之前的活动产品。
「网店推广方法」线下28种拉新方法
什么是流水?怎么增长?
销售额=流水=留存顾客×客单价×复购周期率,在后两者不变的情况下,只有留存顾客不断增长才会带来流水的增长。
而留存顾客又是从新用户转化而来,所以我们只要掌握了拉新方法,就不愁没有流水了。
“如何将新用户转化为留存顾客呢?”
“那又是另外一个故事了。”
那么到底如何进行拉新工作呢?我总结了以下几种类别:
一、宣传类 资历类 名人照片(餐饮店的宣传噱头,小店的个人化,情感化的体现,名人效应); 自媒体报道(最为普遍的一种渠道,头部自媒体的费用甚至超过了报纸电视台的收费,最有能力的尽量还是靠自己的产品力吸引到自媒体免费宣传,比如本地第一时间有椰子灰的时候,是部分自媒体免费传播起来的); 报纸报道(在遍地都是自媒体报道的情况下,这个渠道性价比虽然低但是很多人都信任,这个可以考虑); 电视视频(很正面,本地电视台或其他事业单位电视台的栏目报道,省台地方台可以花钱上); 门口铜牌(分两个种类,正经的:中华老字号,米其林餐厅等,还有未来大众点评的黑珍珠餐厅;不正经的:撸串技术人才交流中心,自带传播力,上个月在微博上了热搜#东北做烧烤认真#)。 传播类
不能说资历类就不是传播类的一种,虽然都归为宣传,但明显上面的更正面,而此处更多变,也许宣传的是某月的日常活动,也许是节日节气的活动。
如果说资历类是餐前的小菜,那么传播类就是真正的主菜+饭后的甜点。 音频广告(在线下门店外播放的音频,还记得小时候被阿杜我躲在车底的bgm支配的音像店么?现在要根据自己品牌形象选择进行音频广告的录制和播放,比如美容院那就放点流行音乐,找温柔的女生进行音频录制,再高端的就放点古典音乐,要是放郭德纲相声就不太好); 人偶气模模特互动(酸奶、啤酒等快消品常用营销手段,如果公司有吉祥物或者其他IP的话,可以用此办法配合节日或者自造节日进行营销,此时气氛效果特别好,人偶气模模特发放传单的转化率会有提高,人偶>气模>模特>正常发传单,在人偶的选择上如果没有IP人偶可以选择熊本和布朗熊); DM传单(节日节气营销月度投放的广告,会引起写字楼消费者的反感,越土越反感,也没有多少人收,尽量少次数选择此渠道,不会惹人反感,属于性价比高的渠道); 商圈广告(在节日节气投放的广告,要在广告中体现关键引流因素,配合中低高毛利组合活动); 物业广告(内容同上,发布在物业拥有的渠道中,平时一定要多和物业搞好关系); 电梯广告(性价比低,做品牌会运用到。分众传媒几乎控制了大多数梯广,如果预算有限就和物业渠道搞好关系,预算不够就算了); 异业合作广告(性价比超高,看异业合作的深度与友谊,一定要实际考察,以消费者的角度寻找关键关注点,在关键点中投放广告。银行业是个例外,银行会帮门店进行宣传,信用卡地推渠道,传统媒体广告渠道,新媒体渠道都会有); 公交站广告(地铁广告火车站机场广告也算,问题还是:预算); 报纸广告(可以是软文推广,也可以是直接的硬广,预算够就可以啦,客群年龄越大转化率越高); 装修环境(品牌形象的关键点,消费者也可以直接在此分辨出此门店的客单价,比如没有人要去五星级大酒店的餐厅里吃一碗5元钱的面条吧,如果装修太高端会将一部分价格敏感用户挡在外面,更需要加大传播与做差异化提高产品力); 传播景观(搭在门店外或橱窗旁的大型玩偶景观、ins风气球、黑白灰风格、粉红地毯和白浴缸等,自带传播属性。大家也经常在自己的朋友圈见到过这种打卡,如果不理解这种行为,你就把浴缸当成字塔,拍照的都是来朝拜的); 抖音视频(抖音的热门话题,运用抖音进行传播,比如跳个舞,搞个笑,这个需要的是更为专业的内容运营人才才能完成,小店自媒体也很难冷启动,祝成功)。
二、活动类
如果说宣传是品牌的糖衣的话,那活动就是一颗甜甜的糖。 流量活动类
流量活动的意义在于通过活动在客群中的宣传,获得一个高峰的到店量,向消费者输出物美价廉质优服务好的品牌形象,是拉新与维护CRM的必不可少的重要方法。 抽奖(一种经典的具有趣味性的营销方法,但如果你的活动效果差,参与率低不妨参考一下盲盒手办、盲盒口红等等业态,向他们学习即可吸引到相通的客群); 团购(会产生流量自循环的方法,启动成本较高,效果也是最好的,需要具备社群运营的相关知识,需要设置引流商品+2-10人团,最终引流至社群及线下门店); 买就赠(这是一种提高客单价的方法,也是通过赠品的产品力拉新的方法,一定要恰到好处,比如过年时满59元赠送对联一副); 进店有礼(吸引顾客入店和烘托节日气氛的手段,比如端午节为每一位进店的顾客赠送七彩绳,成本几分钱,可顾客却记得你的情谊); 其他活动(流量活动有千千万万种创新的方式,比如抖音的10秒挑战,几乎每一个奶茶店都会采用,但浮华过眼云烟,真正做到沉淀消费者的流量活动才是真正应该做的活动,我想抽奖、团购、买就赠、进店有礼都做到了这一点。 经营活动类
经营活动才是真正经营中要用到的必备技能,它需要不断的尝试各种方案,直至找到利润与流量的平衡点。 优惠券(和团购一样需要一定的运营经验,新手需要不断的尝试多种发券方案,在做好用户分层的情况下针对流失顾客进行拉新); 节日促销(节日促销配合节日气氛的物料与广告,共同组成了节日的营销活动,随着不同的节日设置不同的主题,再根据主题配置各种类型的商品,低毛利商品进行引流,中高毛利负责撑品牌增加节日气氛); 菜品促销(菜品促销是日常促销的常规方法之一,将某些快消品设定为接近成本价或者负毛利销售,用来引流,尤其是吸引价格敏感用户,并让他们觉得商家的优惠力度很大ps.最好是自营高毛利商品,麻婆豆腐只卖一元就是此套路); 当季促销(当季促销通常为时长三个月甚至更长的销售周期进行的营销活动,通常要强化品牌形象中的某一特点,在当季促销中仍然设定为引流商品+中高毛利商品,最终靠产品力与差异化在长时间的积累下筛选粉丝留下粉丝,当季促销的第一波活动用作引流); 新品特陈(适时的推出各类新品,让消费者保持对门店商品的热情,甚至采购人员和产品研发人员自己都会爱上这款商品,那么商品的引流力就做到了MAX); 其他方法(秒杀、心愿卡、降价拍、周期购、转盘抽奖……各种各样的方法都能达到引流的效果,但不同的引流方法却未必适用于零售或其他线下业态的经营活动,经营活动的方法是要因店因客群而异,所以我们就不一一列举了)。
总结
在此,我们就总结完毕了线下运营中拉新的方法,我将拉新的手段设定为两类,一类是宣传,它就像糖衣,是消费者们看到的外表,另一类是活动,如果活动设计的好,那么它的参与度高流量高。这二类缺一不可,只有宣传+活动才能获得数量级的拉新。