2021抖音小店电商排行榜年度榜单，横跨14个行业15条赛道，你心中的TA上榜了吗？回首2021，不论生活怎样，原来，我们从没有放弃对生活的热望。

2021年，“绝绝子”层出的一年。《觉醒年代》《革命者》等主旋律影视作品一出，帆布包、T恤等相关文创即成为热卖品，和作品一起“出圈”。东京奥运会首金运动员杨倩同款小黄鸭发卡成为爆款，平均每秒有6只发卡，从浙江义乌发向全国。“国潮”“平替”成为官媒评出的年度消费热词。在这背后，是创造的力量，也是自信的力量。

2021年，让我们总是“破防了”“蚌埠住了”的一年。当中国天问一号扎入浩瀚苍穹；当苏炳添以打破亚洲纪录闯入奥运会百米决赛——这些瞬间提醒着你：世界如此美好，我们怎能不爱。

在那之外，对于美好生活的渴望，融会在平凡而温馨的、每一点兴趣与创造里。年底，抖音小店电商针对2021年全年数据，围绕不同消费生活场景，发布了一组“词云”。

透过“词云”，我们看见了消费世界的趋势与变化：在服饰穿搭领域，“羽绒服”“睡衣”“光腿神器”“鲨鱼裤”等高频词诠释了人们对“温度”的追求；在日用词云中，“‘红榜’洗发水”“洗发露”“身体乳”守卫着生活质量。

在母婴维度，“白噪音哄睡”“飞机抱”“婴儿语言”这些热点词背后，是细节满满的宠爱；在美妆赛道，“佰草集”“雅诗兰黛”等词的高热，则体现出品牌的力量。

抖音小店电商排行榜（Din爆款榜）在2021年陪伴着商家、达人、消费者，在经营与购买的路上共生共赢。提到“爆款”，消费者不免要到抖音小店电商排行榜看看正在热卖什么，而商家也因“榜上有名”实现了4大价值：权威性、信赖感、造爆款、增长新动能。让触手可得的优价好物找到ta们的归属者。

《2021抖音小店电商“Din爆款榜”趋势洞察报告》调研数据显示，72%的Din爆款榜用户认为榜单”官方推荐，值得信赖”，榜单快速建立起了权威性，同时也成为了上榜品牌品质的展现平台；先发优势玩转爆款，赋予每个商品”引爆”可能，不仅是已有爆款，抖音小店电商排行榜更助力品牌孵化未来爆品；打通多链路经营周期，促进商家冲榜热情，并实现长线的店铺、商品、爆款商品的增长。

在过去的几个月，抖音小店电商排行榜均发布了月度榜单。我们知道，每个热爱生活的消费者，心中都有一张属于自己的品牌、商品榜单，而品牌通过一年的努力成绩单如何呢？

词云数据来源：算数电商研究院 2021年1月—12月

2021抖音小店电商排行榜年度榜单（数据来源：算数电商研究院 2021年1月-12月）背后，有哪些有趣的“故事”，哪些商品、品牌令您记忆犹新，可在留言区与大家共同分享。

不只是南北差异，更是地方之美：

排行榜背后，看见“中国兴趣”的样子

透过“2021抖音小店电商排行榜年度榜单”我们发现，活力四射的消费市场不仅与消费力有关，更与中国各地域消费发展趋势有关。

根据算数电商研究院对2021年全年商品购买者的画像分析，经济发展较快的广东、江苏、浙江的消费者排名前三。紧追其后，山东、河南、四川的消费者均分列4-6位。另一重数据则表明，随着移动消费习惯的多城市聚焦、商品品类大为丰富，在抖音小店电商购物已非“高线城市”的专爱。在各线级城市消费额占比这一点上，三线、新一线、二线、四线城市，成为新的消费动能。

与之相对应，那些具备独特竞争力的名产、大品牌十分诱人，透过抖音小店电商“兴趣”的高速通路，它们也得以在全国老百姓的生活里“发光发热”。

尤其是美味。我们看见，内陆和海边，在一只火锅里“深度对话”：四川火锅底料常登餐桌，生鲜品牌天海藏携烤肠等商品独占鳌头，广东潮汕牛肉丸、冰鲜熟冻龙虾尾是“出圈”大单品，最得四方朋友心。美粮坊老上海葱油饼正宗风味速食早餐，也进入年度商品榜——从弄堂到都市，5000多人同时为葱油饼“代言”，老上海的正宗味道，正在俘获全国人民。在食品饮料年度爆款商品榜，“蜀中桃子姐钵钵鸡调料包”“食尚螺柳州螺蛳粉”“王小卤虎皮凤爪”进入年度爆款。看来，只要有心，家乡的，也可以是全中国的。

消费背后，是每个省的“心面貌”。3C数码年度榜单产品——大力智能学习灯 T5，购买排名前三的是广东、浙江、江苏的“家长们”，高考大省、学霸频出并非没有理由。广东、云南、福建、贵州、湖北的“妈妈”们，更喜欢购买贝德美儿童洗发水来解决宝宝们去屑止痒的问题，以无硅油产品呵护宝宝的肌肤，成为了大家的共识。

在“兴趣地图”中，热爱护肤的女孩子们都在哪里？一组数据表明，在美妆赛道，四川成都、重庆等地消费者的化妆品购买率更高；水杨酸面膜、松露鱼子多效眼膜成为女孩子们持续购买的好物，其中，31-40岁的青熟年龄消费者需求更多。

在年度虚拟商品爆款榜上的“普陀山跟团游”，是爱生活爱旅行的消费者青睐的热门商品，其中上海、浙江人购买频次最高。“近地一日游”的快乐，也不亚于“诗与远方”。

从达播“造势”到自播“开花”：

“兴趣引导购物”正在成为企业的“品牌名片”

在过去的一段时间，利用达人矩阵卖货、亮相、打榜，是许多品牌开拓电商时的“固定打法”。今天，我们发现，发生迭代的，不仅仅是直播间里“达人”们的玩法，许多品牌在“自播”赛道越玩越有心得。

品牌们大显身手，最显著的，要数服饰赛道店铺榜。我们发现，上榜的除了千屿轻奢服饰、Mierseour原创设计师店这些新兴店铺，TeenieWeenie、adidas、太平鸟等服饰企业的官方旗舰店，同样登榜。在家居领域，品牌自播发展得也红红火火，罗莱生活、水星家纺、华生、双立人、无印良品等家居大牌也登上了年度品牌榜。在全球购领域，“氨糖维骨力绿瓶”在MoveFree益节直播间被观看超3亿次，对健康的关注，任何时候看来都没被国人落下。

根据数据，在2021年，他们通过在自播的精耕细作，实现了粉丝量的快速增长，这也为品牌会员打下基础，进一步提升了店铺的复购与粉丝沉淀的机会。于是，我们看见：北极绒软收塑科技塑身衣成为了时尚潮流款、认养一头牛法式酸奶在万千家庭走红，海量订单通过抖音小店完成购买。我们发现，上榜品牌雅鹿（服饰）、花西子（美妆）的品牌直播间，也总是“人山人海”，展现出较强的粉丝粘性。

2021年，在3C数码赛道，年轻人也越来越注重生活的实在，他们喜欢晚上蹲在小米直播间看直播，有时候他们也会去旁边的“美的直播间”串串门。在年度品牌榜，小米和美的同时上榜。去年，3C商品榜卖的最好的产品之一，是小米11 5G手机，在这背后，是官方直播间24小时不停息的直播。一年内，“小米直播间”官方旗舰店，涨粉260万，复购也有显著上升。与此同时，面向理性的消费时尚，美的推出了越来越多具有性价比、使用美观的产品，同样在抖音小店电商擦亮了品牌、走进了年轻人的生活。科沃斯机器人两款产品上榜，新品牌添可的影响力也辐射到三四线城市用户，品牌认知度和好感度持续提升。与服饰赛道类似，在这一赛道，排名Top10的，几乎是一水的科技大牌。

透过年度爆款商品榜，我们也看到了背后达人的力量。“变与不变”，同时发生。最大的“不变”，要数新兴达人名字，越来越多。与此同时，奔向美好生活的愿望，“消费升级”的脚步没有变：在食品饮料类目，主打品牌产品的“酒仙网直播间”在店铺排行榜居首。在“酒仙网拉菲哥”等垂类主播的推动下，“茅台”旗下多款产品荣登2021年度酒水爆款榜Top10，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河蓝色经典等品牌旗下的地方好酒，也纷纷上榜，售往全国。在二手商品赛道，胖虎以及子安的两款99新路易威登包包上榜。

把更多产地好物带向大众的脚步也见于榜单。我们看见，主打特色农产品的“漠里姐姐”携“青海黑果枸杞”登入爆款榜。一种坚持，让她跨越了西部青海高原到全国消费者的距离。

精选联盟“好物”激活新的商业模式

优价好物与新创业者，再次连接

为了让更多的抖音小店达人找到开拓生意的方式，让更多好物、更多品牌与他们对接在一起，抖音小店电商打造了“精选联盟”平台，助力达人与品牌合作。众多优选好物，也借此“越炒越热”。

民以食为天，食品饮料在精选联盟占据了最高的关注度。据悉，2021，在达人带货超过5000人次的好物中，50%为食品行业的舌尖美食。与之心有戚戚焉，在图书赛道，一本《减糖生活》跃入年度榜——生活可以很甜，但适度减糖为了更好的远航。它的热卖代表了在抖音小店电商购物的年轻人们对于生活品质的追求。

除此之外，在“精选联盟”，那些守卫最基本生活质量的商品与品牌，最受达人们欢迎。其中，君乐宝（食品饮料）、立白（个护）分别进入了各自垂类的品牌榜。在抖音小店电商，这些品牌的带货达人均超过了6000人。在达人们的帮助下，与健康相关的前沿产品正被普及。聚焦滋补行业爆款排行榜，我们发现，这里也是达人们带货的“重点”。其中，诺特兰德多维牛磺酸片、青颜博士每日抗糖植物饮品，冲入滋补爆款榜前两位。

此外，那些在生活中带来体验的增量的商品，也为达人们聚焦。在“一室之内”发现生活之美，2021，许多水培绿植，格外受热捧。在精选联盟中，无数达人，为九里香千里眼水培绿植带货。进入冬令，要想精心呵护绿植，花肥自然也是少不了的，于是，“丛会绿植花卉通用控释肥”“卡夫卡土壤活化宝”登榜鲜花园艺行业榜单前两位。2021年有两万五千多人，在抖音小店电商精选联盟中找到生鲜行业中的意小萨裙带菜，把美味分享出去。个护家清的前三中，网易严选的“实力单品”——浴室空气清新香氛上榜，达人们颇为青睐也更愿意将一室芬芳分享给粉丝。

当然，我们发现，对高品质、高科技的追逐仍在。随“绿色低碳”的风向出发，2021，二手商品赛道，成为了抖音小店电商的热门领域。iPhone 12系列，是抖音小店电商二手行业年度爆款之星，也是达人带货界首屈一指的产品。

2021抖音小店电商排行榜年度榜单发布

下面， 与大家分享 2021抖音小店电商排行榜年度榜单，横跨14个行业15条赛道，你找到喜欢的TA了吗？

1.服饰鞋包行业

在服饰鞋包赛道，商品榜入围的冬季服饰就有6件，可谓“暖意十足”。在这儿，“国潮”与传统大品牌并存，让年轻人的个性和传统消费者的信赖都有的放矢。

2.智能家居行业

智能家居赛道，科技决定的不只是想象力，更是生活舒适度与高度。行业活动助力商家经营，打造Din心动家居节系列IP活动，首创明星沉浸式直播卖货，通过「心动探店」「心动厨房」「心动礼盒」等多个特色主题活动，打造场景化营销带货新模式，拓展用户在抖音小店边逛边买的场景化购物心智；在三大榜单中，科沃斯出现次数最多；沐梵轻奢生活馆、苏泊尔、双立人、无印良品等品牌相继出现，熨帖生活的细节。

3.美妆行业

美妆赛道，既有大品牌影响力的体现，也有“国潮”实力的折射。在商品榜，我们看见，花西子、珀莱雅、韩束等基于新技术的产品层出不穷，在美妆行业主推的D-Beauty活动中，打造数亿声量，形成了科技护肤、情绪美学和国潮文化内容大爆发。同时，榜单商品也是达人们带货的热门。

4.亲子生活行业

在母婴图书赛道，商品、品牌，携爱而来满载温情与关爱。无硅油洗头水，受众广泛老少皆宜，而樊登讲书等新兴产品的走俏，足以代表人们与时俱进的生活态度。

本地虚拟赛道榜单，住着人们对生活的“小确幸”。肯德基、麦当劳、星巴克，是点购率最高的品牌。在商品榜上，除了餐饮兑换服务，迪士尼、长隆、普陀山等时下大热的旅行目的地，聚集了一波又一波的人气，而在旅行中选择“华住会”预定酒店等，成为了很多消费者的习惯之一。

兼顾“母婴图文、本地虚拟”赛道的亲子生活行业，成功孵化并持续沉淀行业IP：#Din宝贝计划，联动CBME全球母婴展线下展会，成功拓展好内容和好生意相结合的想象空间，围绕行业IP打造出潮童秀、开学季等行业特色购物节，通过云逛展、云看秀模式，创造亲子生活消费人群立体式购物场景；#抖音小店全民好书计划，打造全民读书风潮，结合新书发布、好书讲堂等独具抖音小店内容特色的高调性内容玩法，营造多读书、读好书的良好内容氛围；更有特色#Din乐享计划、#Din萌宠计划持续落地。

5.珠宝文玩行业

在年度珠宝文玩榜单中，来自中国黄金三款首饰位居爆款榜前三。21年行业推出潮出金彩、星选珠宝节等黄金类目活动，助力品牌快速通过活动进行增长。众多新店铺、新品牌也上榜崛起，让我们感受到：“增值保值之美”正成为越来越多消费者生活中的必需品。

6.食品饮料行业

食品饮料赛道，消费者吃的是品质，也吃得是特色。伊利、认养一头牛等品牌商品多项在榜；在此之外，汇源果汁、芝士薄脆、无骨鸡爪等，也随品牌冲向全国。

7.个护家清行业

个护家清领域的关键词，是实用、值得信赖。洁柔、博滴、心相印、蓝月亮等大品牌雄踞榜单；纸巾、香氛等商品，一年又一年守卫着消费者们的生活。经典最有说服力。

8.酒水行业

在酒水赛道，大品牌独占鳌头，茅台集团更是有多个单品杀入爆款Top 10。还纠结喝什么？看抖音小店电商排行榜，感受茅台、五粮液、汾酒等一众名酒醇厚的滋味！2021年酒仙网在行业IP活动中销售GMV6200万，全年合作带货达人700多位，成为酒行业商家典范。

9.滋补膳食行业

在滋补膳食赛道，传统品牌焕发新的生命力，而新品牌为人们的健康打开了新可能，我们看到诺特兰德、WONDERLAB多次露面，也看见了“仁和”这类“爷爷辈”传统品牌与年轻消费者的兴趣碰撞。在2021年9月“抖音小店新锐发布”活动中，官栈一周内销售额达到了622万元，掀起一波即食花胶风潮。

10.生鲜行业

生鲜赛道是“真香肉肉的世界”。一年间，国产、进口牛羊肉，地方特色海产品，满足着全国各地的饕餮食客。在坚持耕耘之后，天海藏、海頭湾、小牛凯西成为了让大家记得住的品牌、店铺。

11.3C数码行业

3C数码赛道的3大榜单，足以体现“品牌为王”的价值。华为、小米、Apple等大牌非常强势，而大力智能学习灯、七彩虹等，则抓住了新的时代需求，在抖音小店电商快速成长。

12.二手行业

二手赛道的关键词是“iPhone”和“奢侈品”。商品榜iPhone 12系列占去大部分空间；除此之外，胖虎、妃鱼、拍拍等品牌也让二手奢侈品走入了更多人的生活。2021年是二手商品行业快速增长的一年，不仅在平台大促活动中通过整合资源扶持助力商家达人爆发破峰，并且成功孵化沉淀#dou来订表、#Din循环生活等行业活动IP，打造固定奢展等行业特色玩法。

13.全球购行业

在抖音小店电商，消费者通过“全球购”窗口，购买最多的主要是海外知名保健品和个护用品。TOPO海外旗舰店，是消费者“逛”的最多的店铺，在品质好店购买心仪好物，打开了全球购的新视野。而在过去的2021年，黑五狂欢节、神奇保税仓、进口周等特色活动，对于透传全球购正品好货心智，助力商家和品牌成长都起到了重要的作用。

14.鲜花园艺行业

鲜花园艺赛道，让身在闹市、心在田园的人们，获得许多心爱好物，满足了个性与爱好的统一。丛卉成为年度榜单的最大“赢家”。性价比高、好养易活，是人们青睐的原因之一。临近新年，年宵花盛销，浅小暖红果发发果作为仿真花的爆款代表强势登榜。

在过去一年的抖音小店电商，我们看到太多令人“大开眼见”兴趣商品，太多让人眼前一亮的新兴品牌。这背后，是人们对基本生活的坚持与守护、是对生活细节的雕琢与耕耘、是对“生活之上”的向往与努力。商家、店铺、达人，连同抖音小店电商，步履不停，换得了我们心中的“美好生活”。

2022，你心目中上榜的那个“ta”又会是谁？让我们拭目以待吧。